2017第二屆國際海島(三亞)會獎論壇在三亞海棠灣舉行
僅僅一天，攬金近4.29億元!8月25日閉幕的2017年第二屆三亞國際MICE采購大會上，鹿城成績亮眼，創(chuàng)下三亞會獎采購大會成交額新高。
會獎產業(yè)，作為能迅速提升區(qū)域知名度、促進經濟貿易交流合作的新興產業(yè)，被譽為“會撒錢的飛機”，是我省“十三五”期間的12個重點產業(yè)之一。近年來，得益于得天獨厚的自然優(yōu)勢、會獎資源，三亞會獎業(yè)發(fā)展迅猛，成為與親子、婚慶產業(yè)齊頭并進的“三駕馬車”，但依舊面臨“會多展少”的不平衡發(fā)展的尷尬格局。如何破解難題、發(fā)力破局，成為諸多鹿城涉旅行業(yè)者的思考關鍵。
會獎產業(yè)盡顯強大吸金力
優(yōu)質會獎資源供不應求，是近年來海南會獎經濟加快提升的縮影。
“海南擁有完善的高檔酒店設施和會展服務設施，已初步構建起以海口、三亞、博鰲、儋州為中心，其余市縣特色化、差異化發(fā)展的會獎產業(yè)格局?！笔÷糜挝瘒鴥仁袌雠c會展處調研員張曄表示，瓊島不斷開發(fā)完善各類會獎旅游產品，推出的濱海度假、海上休閑娛樂、游輪游艇、熱帶海島、鄉(xiāng)村旅游、特色美食以及離島免稅購物等多元豐富的會展旅游產品深受展方青睞。
會獎產業(yè)強大的“吸金”能力，在旅游城市三亞表現(xiàn)明顯。據三亞市旅游協(xié)會不完全統(tǒng)計，該市接待千人以上規(guī)模的會議從2015年的48場猛增到2016年的139場，其中，去年10月至今年3月旅游旺季期間，各類會議活動同比增加約30%。
“此次采購大會上，實現(xiàn)了從以往單一的酒店會獎產品，到聯(lián)動灣區(qū)酒店、景點景區(qū)、演藝公司、郵輪游艇、康體養(yǎng)生、會議服務商等涉旅相關產業(yè)組合打包銷售的跨越，三亞近100家賣家參與其中，共同推動會獎相關上下游產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展?！比齺喪新糜螀f(xié)會執(zhí)行會長、三亞市會獎專業(yè)委員會主任陳國江透露，在自然資源、政策支持、硬件設施等優(yōu)勢推動下，今年三亞會獎行業(yè)有望再邁上新臺階，今年以來，接待千人以上會議同比增幅達190%，會獎產業(yè)逐漸體現(xiàn)出其雄厚“掘金”實力。
“會多展少”格局待破解
如何推動會獎產業(yè)加快發(fā)展，一直是三亞市管理者、涉旅行業(yè)從業(yè)者的關注焦點。
幸運的是，海南多項會獎產業(yè)獎勵扶持政策相繼落地，進一步為鹿城會獎產業(yè)發(fā)展暢通道路。目前，我省已經把會獎產業(yè)作為政府重點扶持的產業(yè)，并出臺相關獎勵扶持政策，單個會議、展覽、節(jié)慶活動最高可獲150萬元獎勵。
然而，作為快速發(fā)展的新興產業(yè)，“成長的煩惱”在所難免?！叭齺啺l(fā)展會獎業(yè)具有潛力，但是缺乏產業(yè)政策引導，沒有協(xié)調管理機構，我們常常有展需求，卻‘無門’推進?！敝屑Z集團亞龍灣國際會議中心的相關負責人坦言。
由于會獎產業(yè)人才相對缺乏，會獎品牌缺乏增長活力，亦是一大發(fā)展瓶頸。海南八方會議會展有限公司相關負責人認為，三亞本土自主會展品牌不足10個，缺乏技術人才的支持，對諸多有實力的大型活動吸引力尚顯不足。
“海南旅游淡旺季明顯，會展活動受此影響嚴重，如何調配資源還需要政府、行業(yè)加以引導?！泵利愔诠鞠嚓P負責人坦言，目前，瓊島高端商務車隊和跨市縣運營的旅游車輛缺乏，會獎旅游產品文化元素不足，會獎旅游策劃、市場營銷人才缺乏等因素，都降低了會獎旅游市場客人的旅游體驗。由于三亞會展場地等基礎設施不完備，高水平、高規(guī)格、高影響力的展覽少，導致出現(xiàn)“會多展少”的尷尬格局。
帶活上下游產業(yè)聯(lián)動發(fā)展
打通上下游產業(yè)鏈、實現(xiàn)行業(yè)聯(lián)動性發(fā)展，成為三亞突破會獎產業(yè)發(fā)展瓶頸的重要舉措，灣區(qū)酒店、景點景區(qū)、演藝公司、郵輪游艇等涉旅相關產業(yè)開始探索“套餐式”銷售。
三亞創(chuàng)新會獎產品營銷策略的變化，此次前來參加三亞MICE采購大會的康輝集團國際會議展覽有限公司副總經理周宏輝感受頗深：“本次采購大會上，三亞各灣區(qū)酒店配合度很高，不像其他會展企業(yè)之間展開惡性競爭，通過行業(yè)資源整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，酒店以灣區(qū)為單位聯(lián)動宣傳，廣而告之‘大三亞’旅游經濟圈的豐富資源。”
與此同時，三亞亦著眼塑造獨特會獎品牌，因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢?！叭齺喴殉雠_了會獎旅游獎勵政策，并著力發(fā)展郵輪旅游、主題特色風情小鎮(zhèn)、主題公園等旅游產品，進一步提高競爭力?！比齺喪懈笔虚L何世剛表示，該市將積極推動各類景點、酒店、車隊、機場、公共設施等會獎相關服務和運營行業(yè)的標準化進程，積極整合“大三亞”旅游經濟圈資源，多舉措提升該市會獎產業(yè)競爭力。
此外，海南會獎旅游產業(yè)中高層人才、創(chuàng)意人才的匱乏問題得到關注。日前，三亞市旅游協(xié)會會獎專委會成員單位代表與三亞百年職校舉行會展人才合作簽約儀式，該市會獎企業(yè)將與當地院校就促進員工培訓、學生實訓、校企實踐交流等方面實現(xiàn)合作共贏。
來源：海南日報
